Brendi Melvill - Brandy Melville

Brendi Melvill
SanoatChakana savdo
Ta'sischilarSilvio Marsan
Joylar soni
95
MahsulotlarKiyim
Veb-saytRasmiy veb-sayt

Brendi Melvill a Evropa kiyim-kechak va moda aksessuarlar brendi, o'z mahsulotlarini yosh ayollarga sotish. Kompaniya Italiyada Silvio Marsan tomonidan tashkil etilgan[1] lekin Kaliforniyada mashhurligining aksariyat qismini o'ziga jalb qildi. Tovar nomi va logotipi ikki kishining xayoliy ertakidan ilhomlangan - amerikalik qiz Brendi va Rimda uchrashib sevib qolgan ingliz erkak Melvill.[2]

Tarix

Silvio Marson va uning o'g'li Stefan va 80-yillarning boshlarida Italiyada Brandy Melville kompaniyasini tashkil etishdi va 2009 yilda Los Anjelesda UCLA kampusi va Uestbruk mahallasi bilan chegaradosh birinchi AQSh do'konini ochishdi.[3] Ushbu biznes tezda Malibu o'spirin estetikasi tufayli yosh qizlar orasida juda mashhur bo'lib ketdi.[3] Brandy Melville Instagram sahifasida hozirda 3,7 milliondan ziyod obunachilar bor va ular oq, uzun oyoqli, yosh va juda ingichka modellarga ega.[4] Do'konlar estetikasi o'zlarining reklama reklamalariga oqartirilgan yog'och mavzusi va tovushsiz rang palitrasi bilan mos keladi,[5] sodda, past majburiyatlarga muvofiqlashtirish va arzon ular taklif qiladigan kiyimlar.

Kompaniyaning mahsulotlari butun dunyo bo'ylab do'konlarda, shu jumladan sotiladi Evropa, Qo'shma Shtatlar, Osiyo, Kanada, Birlashgan Qirollik, Avstraliya shuningdek, Brandy Melville veb-saytida.[6]

Bozor va maqsadli demografik

Brandy Melville trendni belgilaydigan, dolzarb, ajoyib va tez moda va ularning eng taniqli xaridorlari taniqli brendlardan zamonaviy moda izlayotgan yosh o'spirin qizlardir.[7] 2014 yilda, ko'ra Piper Jaffrays Brandy Melville o'smirlarning sarf-xarajatlari bo'yicha yarim yillik hisobot, o'sha yili trendli brendlar orasida birinchi o'rinni egalladi.[8] Brandy kompaniyasining mahsulot tadqiqot guruhi 15 yoshdan boshlab o'spirin xodimlardan iborat.[5] kompaniyaning uslublarini zamonaviy va trendda saqlashga harakat qiladiganlar.

Kompaniya an'anaviy reklama usullaridan foydalanmaydi va aksincha, ijtimoiy media marketingi va sherikliklariga katta bog'liqdir. Brandy Melville vakillarining yozuvlarda gapirishlari juda kam, kamdan-kam reklama reklama nashrlari va xodimlarga kompaniya tarixi yoki bosh direktorning kimligini hech kim bilan muhokama qilish taqiqlanganligi haqida mish-mishlar tarqaldi.[9]

Qarama-qarshilik

Ommabopligi oshishi davrida Brendi Melvill "eng yaxshi formalar" uchun jiddiy tortishuvlarga duch keldi,[10] Mijozlar o'zlarining inklyuziv bo'lmagan kiyim-kechaklari uchun bezovtalikni namoyon qila boshlaganlarida. Ularning kiyimlari 25 dyuymli bel va 32 dyuymli ko'krakka moslashtirilgan bo'lib, o'lchovlar ayol iste'molchilarning aksariyat qismini keng vakili emas.[11]

Amaldagi operatsiyalar va franchayzalar

Hozirda Brendi Melvillda dunyo bo'ylab 92 ta manzil mavjud - ularning 35 tasi AQShda joylashgan.[6]

Dunyo bo'ylab joylashgan joylar +
Mintaqa

+

Joylar soni

+

Osiyo2
Avstraliya1
Kanada3[12]
Evropa48
Birlashgan Qirollik3
Qo'shma Shtatlar35

Adabiyotlar

+

  1. ^ "Ich bin ein Brandy-Girl". Tages-Anzeiger. 2015 yil 4-yanvar. Olingan 19 oktyabr, 2017.
  2. ^ Scofield, Caitlin (2009 yil 9-noyabr). "Brandy Melville yangi kiyim do'koni italyancha uslubni to'g'ridan-to'g'ri Vestvudga olib keladi". Kundalik Bruin.
  3. ^ a b Shneyder, Keti (3 oktyabr, 2019). "Brendi Melvilni kiyishning maxfiy uyati". Nyu-York jurnali - The Cut.
  4. ^ (https://www.instagram.com/brandymelvilleusa/
  5. ^ a b Rubin, Julia (2014 yil 24 sentyabr). "O'smirlar ruhi kabi hidlar: Brendi Melvilning yashirin dunyosi ichida". Racked.
  6. ^ a b https://www.brandymelville.co.uk/locations
  7. ^ Petersen, Xeyli (2014 yil 7 oktyabr). "Mana, o'spirinlar haqiqatan qanday pul sarflashlari, nimalarni yoqtirishlari va qaerda xarid qilishlari". Business Insider.
  8. ^ Petersen, Xeyli (2014 yil 7 oktyabr). "Mana, o'spirinlar haqiqatan qanday pul sarflashlari, nimalarni yoqtirishlari va qaerda xarid qilishlari". Business Insider.
  9. ^ Vanslette, Sara (2016). "Eksklyuziv va intiluvchan: o'smirlarning chakana savdo markasi Melvill brendni targ'ib qilishda Country Club yondashuvidan foydalanadi". Strategik aloqada amaliy tadqiqotlar. 5.
  10. ^ Bxasin, Kim (2017 yil 6-dekabr). "O'smirlar Brandy Melville-ni juda yaxshi ko'radilar, u faqat bitta kichkina o'lchamda sotiladigan moda brendi". HuffPost.
  11. ^ Koldikot, Sofiya (3 avgust, 2020 yil). "Qanday qilib Brandy Melville kulti internetni egallab oldi". Vitse-muovin.
  12. ^ "Kanadadagi Brandy Melville".