Dizel (marka) - Diesel (brand) - Wikipedia

Koordinatalar: 45 ° 41′30 ″ N. 11 ° 33′42 ″ E / 45.691672 ° N 11.561608 ° E / 45.691672; 11.561608

Sigara markasi uchun qarang A. J. Fernandez sigaralari.
Diesel SpA
Avval
Moltex[1]
Xususiy
SanoatModa
Tashkil etilganMolvena, Italiya
(1978; 42 yil oldin (1978))
Ta'sischi
Bosh ofisBreganze, Veneto,
Italiya
Asosiy odamlar
Renzo Rosso, prezident va asoschisi
Nikola Formichetti, badiiy rahbar
MahsulotlarKiyim va aksessuarlar[2]
Daromad2,9 milliard evro (2015)
Ota-onaOTB guruhi
Veb-saytwww.dizel.com

Diesel S.p.A. bu Italyancha chakana kiyim-kechak ishlab chiqaruvchi kompaniya, joylashgan Breganze, Italiya.[3] U sotadi denim va boshqa kiyim-kechak, poyabzal va aksessuarlar. Kiyim liniyasi ikki xil markaga ega: Diesel va Diesel Black Gold. Shuningdek, bolalar uchun "Diesel Kid" deb nomlangan yo'nalish mavjud. Kompaniya o'zining syurrealligi bilan mashhur reklama kampaniyalar.

Dizel markasi hashamati xushbo'y hid liniyasi egalik qiladi va ishlab chiqaradi L'Oréal.

Dizel AQSh uchun ariza topshirdi 11-bob bankrotlik 2019 yil mart oyida himoya qilish.[4][5][6][7] Uning bosh kompaniyasi Diesel SpA bankrotlik to'g'risidagi arizaning bir qismi emas.

Tarix

Dizel asoschisi Renzo Rosso o'n besh yoshida tikuv mashinasida jinsi tikishni boshladi. U onasining tikuvchilik mashinasidan kam yuradigan, qo'ng'iroqli jinsi jinsilar ishlab chiqarishda foydalangan, uni o'zi kiyib, do'stlariga bir parchasini 3500 liraga sotar edi. Keyinchalik u sanoat to'qimachilik ishlab chiqarish o'rta maktabida o'qidi Padua.[8]

1976 yilda Rosso egalik qilgan Moltex deb nomlangan kiyim-kechak ishlab chiqaruvchi korxonada ish boshladi Adriano Goldschmyed. Ikki yil davomida kompaniya bilan ishlagandan so'ng, u otasidan olingan kredit evaziga kompaniyaning 40 foiz aktsiyalarini sotib oldi, bu esa uning nomini dizelga o'zgartirdi va sotdi jinsi shimlar Diesel markasi ostida va boshqalar.[9] Rosso Goldschmiedning Dizel markasiga bo'lgan qiziqishini 1985 yilda 500 ming AQSh dollariga sotib olib, kompaniyaning yagona egasi bo'ldi.[9] Rosso marketingni AQShdan, ijodkorlikni Italiyadan, tizimlarni Germaniyadan o'rganganini aytdi.[10]

1990 yilda Russ Togs, Inc AQSh va Meksikada dizel liniyalarini sotish va tarqatish uchun litsenziyani oldi. Mitsubishi Co Yaponiyada sotish va tarqatish uchun litsenziyani oldi.[11] 1991 yilga kelib Rass Tog's ishdan ketayotgan edi va litsenziyalash bitimi tugagandan so'ng, dizel sport kiyimlarini Rossoga sotgan. Russ Togsning qulashi natijasida AQShda ishlab chiqarilgan dizel mahsulotlarini yaratish hech qachon o'z samarasini bermadi va uning o'rniga dizel ishlab chiqarilgan Italiya jinsi va kiyimlarini AQSh do'konlariga joylashtirdi.[12]1992 yilda Dizel homiysi bo'ldi Jahon Superbike poyga sxemasi.[13] 1995 yilda Diesel o'zining har bir to'plamining rasmlarini joylashtirgan birinchi muhim moda chakana veb-saytlaridan birini ishga tushirdi. Onlaynda sotiladigan birinchi dizel jinsi shimlar 1997 yildan boshlab Finlyandiya va Shvetsiyada sotila boshlandi. Keyinchalik virtual do'kon ochildi, kelasi yili boshqa bozorlarga uyga etkazib berishga imkon berdi.[14]

Dizel do'koni Krakov, Polsha

1999 yilda Diesel yirik flagman do'konlarini ochdi Nyu-York shahri, San-Fransisko, Rim va London va boshqa ko'p markali chakana savdo do'konlarida savdo nuqtalarini ko'paytirish uchun dizel uchun boshqa mono-brend do'konlarini ochishni boshladi. Do'konlarni o'z ichiga olgan qo'shimcha do'kon do'konlari ("StyleLabs" nomi bilan ham tanilgan) ochildi Berlin, "Barselona" va Parij.[15] Diesel shuningdek, chakana savdo liniyalari uchun rasmli kataloglarni ishlab chiqaradi.[16] Shuningdek, kompaniya Premio Risultati mukofotini yilning eng yaxshi italiyalik kompaniyasi mukofotiga sazovor bo'ldi Bokkoni instituti 1996 yilda.[17] 1998 yilda The Wall Street Journal Diesel "momentning yorlig'i" deb nomlangan.

Diesel asoschisi Rosso 2002 yilda, "The Brave" ota-ona shirkati ostida qo'shimcha moda kompaniyalarini sotib olishni boshladi. Faqat jasur tomonidan sotib olingan kompaniyalar Maison Martin Margiela, Viktor va Rolf, Marni va Staff International litsenziyalash kompaniyasi.[18] 2005 yilda Dizel "Ellik" kitobini Rozoning ellik yilligi munosabati bilan nashr etdi, bu kompaniyaning tasvirlangan tarixi, o'n ming nusxada nashr etilgan.[19]

Dizelning denim mahsulotlari faqat Italiyada ishlab chiqariladi, uning ko'plab mahsulotlari tashqi manbalardan olingan fabrikalarda ishlab chiqariladi. Uning bosh qarorgohi Breganze, sobiq Moto-da Laverda zavod hududi va 2005 yilga kelib o'n ikkita xalqaro sho''ba korxonasi bo'lgan.[16] 2008 yil holatiga ko'ra, kompaniyaning sakson mamlakat bo'ylab besh mingta savdo nuqtalari bo'lgan, ularning 270 ta monomarkali Diesel do'konlari mavjud. Dizelning o'zi shulardan 170 tasiga ega, qolganlari franchayzing egalariga tegishli.[20] 2009 yilda tovar aylanmasi 1,3 milliard evroni tashkil qildi,[10] 2010 yilga kelib kompaniya 400 dan ortiq do'konga ega edi. 2012 yilda Diesel asoschisi Rosso ro'yxatga kiritilgan Forbes milliarderlar ro'yxati birinchi marta.[21] 2015 yilda kompaniya Shanxayda "Diesel World" kompaniyasiga xush kelibsiz ko'rgazmasini o'tkazdi, unda kompaniya tarixiga umumiy nuqtai nazar taqdim etildi.[22] Yana bir ko'rgazma bo'lib o'tdi Tel-Aviv kompaniyaning Isroildagi yigirmanchi yilini nishonlash uchun.[23]

Moda yo'nalishlari

Dizel qora oltin do'koni Vena, Avstriya

Dizel kiyimlarining eng mashhur buyumlari denim kiyimi bo'lgan bo'lsa-da, kompaniya kiyimning qo'shimcha shakllarini o'z ichiga olgan holda kengaytirildi. Kompaniya charm kurtkalar, ayollar liboslari va boshqa buyumlarni yaratdi.[24] 1998 yilda Diesel Diesel StyleLab deb nomlangan offshoot yorlig'iga asos solgan bo'lib, u an'anaviy jinsi jinsidan tashqari yuqori moda dizaynlarini ishlab chiqardi.[25] 2000-yillarda kompaniya yangi toifadagi toifalarni yaratish maqsadida o'z brendini boshqa chakana ishlab chiqaruvchilarga litsenziyalashni boshladi. Ushbu qatorlarga Marcolin bilan hamkorlikda Diesel Eyewear quyosh ko'zoynagi, Diesel Watches bilan hamkorlikda marvarid va soatlar liniyasi kiritilgan. Fotoalbom,[26] bilan hamkorlikda parfyumeriya liniyasi L'Oréal.[27] Har bir yo'nalishni ishlab chiqarish Dieselning o'zi tomonidan nazoratni o'z ichiga oladi.[14] Diesel shuningdek Moroso, Seletti, Scavolini, Foscarini va Berti bilan hamkorlikda Diesel Living deb nomlangan uy jihozlari liniyasini yaratdi,[28] bilan Bugaboo aravachalarni yaratish,[29] dubulg'a yaratish uchun AVG bilan,[30] bilan Dukati,[31] va bilan Fiat cheklangan nashrni yaratish Fiat 500.[32] Dizel shuningdek, cheklangan miqdordagi jinsi shimlar ishlab chiqaradi.[33]


2003 yildan boshlab, Women's Wear Daily nashrining ma'lumotlariga ko'ra, Dieselda uchta alohida moda yo'nalishi bor edi: "Diesel Style Lab, eng qimmat modani ilgari suruvchi dizayner yorlig'i; Hali ham denimga katta e'tibor qaratadigan Diesel moda markasi va moda va funktsiyalarni uyg'unlashtiradigan 55DSL sport taxtasi ko'cha kiyimlari. "[34] Style Lab va 55DSL endi bekor qilindi. Hozirgi vaqtda Dizelda ikkita yo'nalish mavjud: Dizel va Dizel qora oltin.[35] Diesel Black Gold - bu hashamatli tayyor kiyim liniyasi va 2008 yilda ishlab chiqarilgan Nyu-York moda haftaligi.[36] O'sha yili kompaniya ham hamkorlik qildi Adidas sport jinsi liniyasini birgalikda ishlab chiqarish.[37] 2013 yilda Diesel biznes-tuzilmani ham, marketing metodologiyasini ham qayta tuzib, qayta brendlash harakatidan o'tdi.[18]

Narx

Yaponiya

Dizelning o'rtacha narxi 5000 iyenadan 100000 iyenaga qadar sotiladi. Ular 20 yoshdan 20 yoshgacha bo'lgan yoshlar orasida juda mashhur.


Reklama

"Dieselwall" Berlin

1991 yildan boshlab,[16] Dizel Shvetsiyaning Paradiset DDB (Stokgolm) reklama agentligi bilan hamkorlikda to'g'ridan-to'g'ri mahsulot tafsilotlari o'rniga syurreal tasvirlarni chaqiradigan reklama ishlab chiqarishi bilan tanilgan. Ular orasida 1997 yil Shimoliy Koreyadagi Kommunistik hayotni aks ettiruvchi reklamalar (Gonkongda suratga olingan) mavjud.[38] Yana bir reklama kampaniyasi avtohalokatlarni taqlid qildi.[39] Kampaniyalar, shuningdek, ijtimoiy ongni mavzu sifatida ishlatdi, global mavzulardagi istehzoli o'yinlar (masalan, global isish fonida global joylashuvdagi post-global isish fonida aksiyalar) va shuningdek, tashkilotga qarshi xabarlar.[40][41][42] Maykl Chevalier chakana savdo do'konlarini tanqid qildi va u do'konlarning tovarlari xaridorlarni savdo xodimlari bilan o'zaro aloqada bo'lishiga erishish uchun chalkash tarzda taqdim etilishiga ishonishini aytdi.[43]1990-yillarning oxirida Diesel CD-ROM va boshqa kompyuter tarkibini, shu jumladan "Raqamli Adrenalin - 55DSL" kompyuter o'yinini ishlab chiqardi.[14] 2007 yilda Diesel "Diesel-U-Music" musiqa tanloviga homiylik qildi.[44] 2008 yil yanvaridan sentyabrigacha Diesel AQSh reklama uchun 5,8 million dollar sarfladi TNS Media Intelligence.[45] Gran-pri mukofoti Kann sherlari xalqaro reklama festivali 1997 yilda Dizel tomonidan yutilgan,[25] 2001 yilda "The Daily African" xayoliy gazetasi ishtirokidagi aksiya uchun,[9] va 2010 yilda "Ahmoq bo'l" reklama kampaniyasi uchun.[46] Dizel san'at galereyasi mavjud Tokio.[47] 2009 yilda Dizelning AQSh bo'limi rahbari Stiv Birxold arzon jinsi jinsilarni sotish bo'yicha kelishuvga erishgandan ko'p o'tmay kompaniyani tark etdi. Macy's.[48]

Adabiyotlar

  1. ^ a b Klar O'Konnor (2013 yil 25 mart). Moviy Jan milliarder: Diesel ichida, Renzo Rossoning 3 milliard dollarlik moda imperiyasi. Forbes. Kirish 2014 yil may.
  2. ^ "Dizel sahifasi | BoF karyeralari". Moda biznesi. Arxivlandi asl nusxasi 2015-11-24 kunlari. Olingan 2015-11-23.
  3. ^ Anne Vak (2014 yil 16 oktyabr). "Sharob va jinsilar: dizel asoschisi Renzo Rossoning organik uzumzori". Olingan 23 mart, 2015.
  4. ^ Bankrotlikdan himoya qilish uchun Jeans Maker dizel fayllari: Kompaniya ba'zi do'konlarni yopish va qisqargan biznes bilan bankrotlikdan chiqish uchun 11-bob jarayonidan foydalanishni rejalashtirmoqda. Lillian Rizzo, Wall Street Journal, 2019 yil 5-mart
  5. ^ Diesel, jinsi shimlar bilan tanilgan kompaniya, bankrot bo'lib qoldi AIMEE PICCHI, CBS News, 6-mart, 2019-yil
  6. ^ Dizel AQSh bankrotligi: jinsi chakana sotuvchisi uchun nimani anglatadi? Dawn Geske, International Business Times, 03/06/2019
  7. ^ Jins ishlab chiqaruvchi Diesel USA bankrotlik to'g'risida ariza topshirdi Reuters, Jonathan Stempel va Dan Grebler, 03.06.2019
  8. ^ Nikola Makkormak (2006 yil 3-iyun). "Modaning yoqilg'isi" Renzo Rozso onasining tikuvchilik mashinasida o'zining birinchi dizel jinsi jinsini ishlab chiqarishdan superbrend yaratishga kirishdi ". Xabarchi. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 25 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  9. ^ a b v Kler O'Konnor (2013 yil 6 mart). "Moviy Jan milliarder: Dizel ichida, Renzo Rosso 3 milliard dollarlik moda imperiyasi". Forbes jurnali. Olingan 23 mart, 2015.
  10. ^ a b T Surendar, Saumya Roy (2010 yil 30-iyun). Dizel asoschisi Renzo Rosso modada nima muhimligini biladi. Forbes Hindiston. Kirish 2014 yil mart.
  11. ^ Robert Xartlein (1990 yil 5 mart). "Russ Togs AQShda, Meksikada dizel yoqilg'isiga litsenziya oldi. (Russ Togs Inc. dizelda, Italiyaning kiyim-kechak liniyasida)". WWD. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 24 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  12. ^ Robert Parola (1991 yil 11-dekabr). "Diesel Sportswear Inc. (Diesel S.p.A. egasi Renzo Rossoga sotiladi)". Daily News Record. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 22 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  13. ^ Alan Ketkar (1993 yil yanvar). "Laverdaning oxiri?". Cycle World jurnali. p. 26. Olingan 23 mart, 2015.
  14. ^ a b v Franzen va Moriarti, bet. 5
  15. ^ Stella Bruzzi; Pamela cherkovi Gibson (2013). Moda madaniyati: nazariyalar, izlanishlar va tahlil. Yo'nalish. p. 8. ISBN  9781136295379. Olingan 23 mart, 2015.
  16. ^ a b v Franzen va Moriarti, bet. 4
  17. ^ "Rosso, Renzo". Newsmakers 2005 Cumulation. 2005 yil 1-yanvar. Arxivlangan asl nusxasi 2016 yil 24 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  18. ^ a b Vikram Aleksey Kansara (2014 yil 8 sentyabr). "Dizelning ichida" Qayta yuklash'". Moda Ofisi. Olingan 23 mart, 2015.
  19. ^ Devid Lipke (2005 yil 12-dekabr). "Dizel haqida hikoya". Daily News Record. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 22 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  20. ^ Jip Franzen; Sandra Moriarti (2008). Brendlash fanlari va san'ati. M.E. Sharp. p. 3. ISBN  9780765628640. Olingan 23 mart, 2015.
  21. ^ Andrea Merfi (2012 yil 21-dekabr). "Dizel jinsi mogul Renzo Rosso Forbes milliarderlari reytingiga qo'shildi". Forbes jurnali. Olingan 23 mart, 2015.
  22. ^ "Dizel Nikola Formichetti bizni Shanxayga olib boradi". Yahoo.com. 2015-04-15. Olingan 2015-11-23.
  23. ^ "Yangiliklar". Modaonline.it. 2015-06-15. Olingan 2015-11-23.
  24. ^ Mureen Jenkins (1997 yil 12 mart). "Dizel yoqilg'isi hayot tarzi". Chikago Sun-Times. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 29 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  25. ^ a b "Sovuqni saqlash. (Diesel S.p.A.)". WWD. 2003 yil 24 aprel. Arxivlangan asl nusxasi 2016 yil 21 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  26. ^ "Fossil, Inc. dizel bilan zargarlik buyumlari uchun yangi litsenziya shartnomasini imzoladi. RICHARDSON, Texas, 31 avgust / PRNewswire-FirstCall /". Prnewswire.com. Olingan 2015-11-23.
  27. ^ "L'OREAL - Hashamatli mahsulotlar bo'limi - DIESEL bilan ishga tushirish uchun hamkorlik shartnomasini imzoladi ... - qayta> PARIS, 16-yanvar / PRNewswire /". Prnewswire.com. Olingan 2015-11-23.
  28. ^ "Salone del mobile 2014 - Diesel-ning La Collezione casa firmata - Living Corriere". Living.corriere.it. Olingan 2015-11-23.
  29. ^ "Selby X Bugaboo by Diesel: Famille MacPherson | MilK - Le jurnal de mode enfant". Milkmagazine.net. 2013-02-06. Olingan 2015-11-23.
  30. ^ "Dizel Kid: kelajak kichkintoylarga tegishli |". Mugmagazine.com. 2013-01-24. Olingan 2015-11-23.
  31. ^ "Ducati Monster Diesel ishga tushirildi". Gizmag.com. Olingan 2015-11-23.
  32. ^ "Ecco la Fiat 500 Diesel ma il gasolio non c'entra - Motori". Repubblica.it. 2008-09-22. Olingan 2015-11-23.
  33. ^ Sara Knapton (2008 yil 9 oktyabr). "Daisy Lowe tomonidan ishlab chiqarilgan dizel cheklangan seriyali jinsi sotuvga chiqarildi". Telegraf. Olingan 23 mart, 2015.
  34. ^ "Diesel at 25. (Diesel SpA 1978 yildan buyon uzoq yo'l bosib o'tdi)". WWD. 2003 yil 24 aprel. Arxivlangan asl nusxasi 2016 yil 21 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  35. ^ "Andrea Rosso MYAR, 55DSL, Diesel va boshqalar bilan suhbatlashmoqda". Tanishuv. 2014-12-16. Olingan 2015-11-23.
  36. ^ "100 dollarlik qiynalgan denimni ixtiro qilgan yigitdan, Shmansi yangi liniyasi!". Nyu-York kuzatuvchisi. 2008 yil 7 fevral. Arxivlangan asl nusxasi 2016 yil 22 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  37. ^ Devid Lipke (2008 yil 11 fevral). "ADIDAS yangi do'kon kontseptsiyasini ochmoqda; DIZELDAN CO-BRENDEN DENIM HAM REJEKNING ADIDAS ORIGINALS DO'KONLARIDA Jahon miqyosida RAKKLARNI XIT QILADI". Daily News Record. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 22 fevralda. Olingan 24 mart, 2015.
  38. ^ Barbara Lippert (1997 yil 22 sentyabr). "Hip xizmati". Nyu-York jurnali. p. 24. Olingan 23 mart, 2015.
  39. ^ Bruzzi va Gibson, Pg. 143
  40. ^ Robin Andersen; Jonathan Grey (2007). Jang maydoni: OAV [2 jild]. Greenwood Publishing Group. p. 31. ISBN  9781567207460. Olingan 23 mart, 2015.
  41. ^ Marieke de Mooij (2010). Iste'molchilarning o'zini tutishi va madaniyati: global marketing va reklama uchun oqibatlar. SAGE nashrlari. p. 216. ISBN  9781412979900. Olingan 23 mart, 2015.
  42. ^ Mixael Dahlen; Fredrik Lange; Terri Smit (2010). Marketing kommunikatsiyalari: tovar haqida hikoya qilish usuli. John Wiley & Sons. p. 157. ISBN  9780470319925. Olingan 23 mart, 2015.
  43. ^ Chevalier, Mishel (2012). Hashamatli brendlarni boshqarish. Singapur: John Wiley & Sons. ISBN  978-1-118-17176-9.
  44. ^ "Imzo qo'yilmagan guruhlar diqqatiga - dizel musiqa tanlovi". 2007 yil 12 aprel.
  45. ^ Lipke, Devid (2008 yil 12-dekabr). "Boshqa dunyo ... Orqaga qaytish ... Mastheadlar torayishda davom etmoqda ..." WWD.
  46. ^ Niobe Way (2011). Chuqur sirlar. Garvard universiteti matbuoti. p. 49. ISBN  9780674046641. Olingan 23 mart, 2015.
  47. ^ "Davolanmaydigan egoist Masaxisa Fukase | Voqealar". Tokyoweekender.com. Arxivlandi asl nusxasi 2015-11-24 kunlari. Olingan 2015-11-23.
  48. ^ Jeyms Kovvert (2009 yil 14-noyabr). Dizel yoqilg'isiz. Nyu-York Post. Kirish 2014 yil mart.

Tashqi havolalar