Belgilar belgisi - Icon brand

An ikonka markasi a ramzlarni talab qiladigan brend kuchli va umuminsoniy qadriyatlarni o'zida mujassam etgan, uni o'ziga xos va o'ziga xos kodlari tufayli darhol tanib olish imkoniyatiga ega.[1]

Odatiy belgilar markalari hashamatli brendlar kabi Chanel, Armani yoki Prada, yoki kabi dunyo miqyosida hayratga tushgan zargarlar Bolgariya, Cartier va Tiffani. Moda brendlari bo'lishi mumkin ikonik kabi vaqt o'tishi bilan muvaffaqiyatli qolishga imkon beradigan universal qadriyatlarni va ramziy elementlarni etkazib berish orqali Ralf Loren yoki Dolce va Gabbana.Hetero yo'naltirilgan emotsional imtiyozlarni taqdim etishning bir xil qobiliyati faqat bitta mahsulot bilan bog'liq bo'lishi mumkin (Absolut aroq ) yoki juda cheklangan bozor segmentini talab qiladigan mahsulot liniyasi Mini yoki Vespa. Bu "ikonkalar mahsulotlari" .Icon belgilar ko'pincha ko'p holatlardan kelib chiqadi hokimiyat yoki diniy brend, cheklangan izdoshlar doirasidan tashqarida mahsulotlar assortimentini va ularning mashhurligini kengaytirish. "Icon Brand" - bu o'z mijozlari uchun mahsulot ishlab chiqaradigan brendning nomi ham,[2] ammo uning nomiga qaramay, tovar belgisi marketing belgisi uchun markaning ahamiyati yo'q '.

Brendlar qanday qilib ikonkalarga aylanadi

Belgiga aylanish marketing dunyosining eng yuqori darajasiga ko'tarilishdir.[3] Belgilar markalari eng muvaffaqiyatli, o'ziga xos va mashhur brendlardir. Natijada, barcha brendlar o'zlarining savdo-sotiqlari va obro'sini maksimal darajaga ko'tarish uchun piktogramma bo'lishga intilishadi, ammo ularning ba'zilari piktogramma bo'lishga qodir.[4]

Belgilar umumlashtirilgan afsonalar bo'lib, bu afsonalar odatda odamlarning individualistik g'oyalari va jamiyatdagi hukmron mafkura o'rtasidagi ziddiyatni keltirib chiqaradi.[5] Belgilar tovarlari afsonalariga misol sifatida Nike-ning Air Jordan poyabzallari kiradi, chunki ular qat'iyat bilan individual yutuqlarni anglatadi[5] va isyonkor baykerlarning ramzi bo'lgan Harley Davidson.[3] Ushbu mafkuralar natijasida odamlar ichida afsona izlash istagi paydo bo'lmoqda.[5] Buning natijasida brendlar ikonka bo'lish uchun raqobatlashadigan afsonaviy bozorlar yaratiladi.[5]

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, savodli bozorga chiqarilsa, har qanday tovar, kelib chiqishi va sektoridan qat'i nazar, ikonka brendiga aylanishi mumkin.[6] Airey, o'z kitobida, ikonka deb atash uchun brend oddiy, dolzarb, bardoshli, o'ziga xos, esda qolarli va moslashuvchan bo'lishi kerakligini ta'kidlaydi.[7] Yaxshi brend qiyofasi va jamoatchilik talablarini qondira olishi jamoatchilik e'tiborini jalb qiladi [3] brendga o'z mijozlari bilan kuchli va hissiy aloqalarni o'rnatishda yordam beradi, soddaligi esa xaridor uchun brendni esda qolarli qiladi.[7] Vaqt o'tishi bilan ular aşınmaya bardosh bera olsalar ham, agar mafkura o'zgarishi sodir bo'lsa, uning maqomini himoya qilish uchun brend haqidagi afsonani shunga mos ravishda ixtiro qilish kerak.[5] Brend logotipi tegishli va o'ziga xos bo'lishi kerak.[7] Bu doimiy bo'lishi kerak, chunki u yaxshi brend imidjini o'rnatishga yordam beradi. Masalan, Kellogg logotipi 1906 yildan beri hech qachon o'zgarmagan va bu brendga ishonch va sadoqat yaratgan.[7]

Brendning holati uni ikonka brendiga aylantirishdan oldin aniqlanishi kerak.[8] Brendlarning ikki turi mavjud, chunki ular aqlli yoki hissiy birlashmalarga ega.[8] Hissiy brendlarga ikon markalari va kult brendlari kiradi. Nike kabi yirik va hissiy brendlar ikonka brendlari, kult brendlari esa kichikroq emotsional brendlardir.[8] Masalan, kimdirning eng sevimli restorani - bu uning uchun kult brendi. Boshqa tomondan, ratsional brendlar ommaviy brendlar va o'ziga xos brendlardir.[8] Toyota kabi yirik va oqilona brendlar ommaviy brendlar deb nomlangan.[8] Mart markasi - bu ma'lum bir guruh tomonidan moddiy boyliklar yoki qiymatlar bilan bog'liq bo'lishi mumkin bo'lgan tovar.[8] Nyu-York banki ushbu turga misol bo'la oladi.

Xollisning fikriga ko'ra, menejerlar o'z brendlarini ikonkalarga aylantirishga urinishdan oldin quyidagi besh qadamni bajarishlari kerak:[3]

1) Tovar maqsadiga sodiq bo'lish.

2) tovar etkazib beradigan tovar tajribasini sinchkovlik bilan tekshirish.

3) Brenddagi har qanday belgi elementlarini aniqlash.

4) Bir vaqtning o'zida ham haqiqiy, ham zamonaviy bo'lish.

5) diqqatni jamlash.

Belgilar belgilarining xususiyatlari

Belgilar brendlari boshqa markalardan ajralib turadigan o'ziga xos belgilarga ega. Ular ehtiros va sadoqatni ilhomlantiradi.[3] Ular nafaqat tanib olinadilar, balki jamiyat uchun hayratlanarli va mazmunli.[3] Muvaffaqiyatli brendlar uchun ma'no juda muhim, bu odamlar bilan aloqa qilishning bir usuli. Bunga Coca-Cola-ning baxtni tasvirlashi misol bo'la oladi. Ushbu tasvirni yaratish orqali Coca-Cola o'z mijozlari hayotining bir qismini aks ettiradi va natijada ulardan kuchli javob olishga qodir.[3]

Ikonik brendlar muvaffaqiyatli bo'ladi, chunki ular afsonani yanada qulayroq qilish uchun sezilarli darajada etkazib beriladigan kuchli shaxsiy miflarni ishlab chiqadilar.[5] Ushbu kuchli afsonalar odamlarning istaklari va tashvishlariga qaratilgan.[5] Brendlar tomonidan yaratilgan afsonalar (odatda reklama orqali) odamlarni mahsulot afsonani o'zida mujassam etganiga ishonishiga olib keladi, natijada ushbu brendlar sotib olinishi bilan iste'mol qilinadi.[5]

Umuman, ikon markalari:[5]

1) Milliy qarama-qarshiliklarga e'tibor qarating.[5] - ikonkalar iste'molchilarning turli segmentlarini farqlamaydi; ular milliy mafkura bilan bog'lanish orqali butun jamiyatni nishonga olishadi.

2) Madaniyatni yo'naltiruvchi afsonalarni ishga soling[5] - Belgilar pop-madaniyatni boshqaradi. Ular yuqori bozor kuchiga ega, chunki ular kerak bo'lganda madaniyatni tiklash uchun afsonalar yaratadilar. Ular mavjud qadriyatlarga yangi maqsadlar beradi.

3) isyonkorga o'xshaydi[5] - Belgilar milliy o'ziga xoslikka qarshi kurashish uchun milliy mafkura emas, balki muqobil ideallar asosida yashashni istaganlarni nishonga oladi. Ularning maqsadi ularning nuqtai nazarlarini tushunish va isyonkor kabi odamlar bilan muloqot qilishdir.

4) Afsonani tiklash uchun siyosiy hokimiyatdan foydalaning[5] - Belgilar ma'lum bir o'ziga xos xususiyatga ega emas va ularni o'rab turgan mafkura o'zgarganda, ular o'zgarishi va qabul qilinishi kerak. Biroq, har doim bir narsa ularning siyosiy hokimiyatidir. Belgining afsonasi ahamiyatini yo'qotsa ham, saylovchilar har doim ikonkani har doimgidek samarali bo'lishini kutishadi, chunki ular ikonkalarni ishonchli va sodiq himoyachilar deb bilishadi.

5) madaniy bilimlardan foydalaning[5] - Icon brendlari xaridorlarning ehtiyojlariga emotsional tarzda javob berish uchun madaniyatdan foydalanadi.

Belgilar brendlariga misollar:

- Nike

- Olma

- Xarli Devidson

- Oreos

- Coca Cola

Nima uchun Icon Brendlar yanada muvaffaqiyatli

Icon brendlari iste'molchilar uchun juda qadrlidir, chunki ular jamiyatda hal qiluvchi rolga ega.[9] Muvaffaqiyatning asosiy sababi bu mijozlar ehtiyojini qondirish yoki texnologiya nuqtai nazaridan taqdim etishi mumkin bo'lgan xizmatlar va imtiyozlar emas, balki ularning madaniyat bilan aloqalari.[5] So'rov natijalariga ko'ra Coca-Cola va Nike hatto AQShga qaraganda ko'proq mashhur va sevilgani buning isboti.[6] Belgilar belgilarining ramziy ma'nosi ularni boshqa brendlarga qaraganda ancha muvaffaqiyatli qiladigan yana bir omil. Harley Devidson burguti kabi logotiplardagi ramzlar tasavvurni uyg'otadi va uni g'oyalar va qadriyatlar bilan bog'laydi.[3]

Mijozlar tushunchasi, shuningdek, ikonka brendlarini afzal ko'radi, chunki tadqiqot shuni ko'rsatadiki, ikonka brendlari aql-idrokka ega.[10] Bu shuni ko'rsatadiki, ikonik brendlar ma'lum bir mahsulot haqida o'ylashganda mijozlar ongiga birinchi bo'lib keladigan brendlardir.[10] Ushbu tanishlik ikon markalari uchun boshqa brendlarga qaraganda sotib olish ehtimolini yuqori qiladi.[10] Agar tovar belgisi bo'lsa; odamlar uning sifati va obro'siga shubha qilishga moyil emaslar.[11]

Brendlar va ikonka brendlari o'rtasidagi farq

Belgilar markalari boshqa brendlarga qaraganda sezilarli darajada farq qiladi. Ular odatiy marketingga qaraganda turli xil printsiplar asosida qurilgan, chunki ularning birinchi ustuvor yo'nalishi mijozlar ehtiyojini qondirish emas.[5] Piktogramma brendlari uchun brend nimani anglatishi brendning ishlashidan muhimroqdir.[5]

Asosiy farq shundaki, brendlar ratsional dunyoga, ikonkalar esa hissiy olamga murojaat qiladi.[8] Brendlar shuningdek ishonchlilik, qiymat, mijozlarga xizmat ko'rsatish, narx va estetika bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Bundan farqli o'laroq, piktogrammalar sarguzasht, mustaqillik, o'ziga xoslik, qulaylik va nostalji bilan bog'liq bo'lishi mumkin.[8]

Identifikatsiya brendi va ikon markasi bir xil ma'noga ega deb o'ylash odatda keng tarqalgan xato hisoblanadi. Shaxsiy brendlar brend shaxslariga ulanish orqali belgi tanib olishni engillashtirishga qaratilgan.[12] Ularning shaxsiyati doimiy ravishda o'zgarib turadi, chunki ular ijtimoiy o'zgarishlarni aks ettirishni maqsad qilganlar.[12] Shaxsiy brendlarga misol sifatida American Express va Tango kiradi.[12] Boshqa tomondan, ikonkalar brendlari o'zlarini taniqli brendlardan ajratib turadigan juda kuchli o'ziga xosliklarga ega, chunki ular o'rniga his-tuyg'ular va madaniyatni nishonga olishadi.[13]

Ikonik brendlar uchta asosiy xususiyatga ega bo'lib, ularni boshqa yirik va taniqli brendlardan ajratib turadi:[10]

1. Ularning jamiyat qadriyatlari bilan bog'lanishiga imkon beradigan madaniy ildizlar.

2. Ular jismoniy yoki ramziy xususiyatlari tufayli osongina tanib olinadilar.

3. Ularning kuchli hikoyalari bor va ular har doim asl qadriyatlariga sodiq qolishga muvaffaq bo'lishadi.

Adabiyotlar

  1. ^ Saviolo, Stefaniya; Marazza, Antonio (2012). Hayot tarzi brendlari - aspiratsion marketing bo'yicha qo'llanma. Palgrave Makmillan. Tashqi havola sarlavha = (Yordam bering)
  2. ^ "Belgilar belgisi". Olingan 2015-10-29.
  3. ^ a b v d e f g h Xollis, Nayjel (nd). "Ikonik brendlardan nimani o'rganishimiz mumkin?" (PDF). Millward Brown. 1-4 betlar. 2015 yil 11-martda qabul qilingan. Sana qiymatlarini tekshiring: | kirish tarixi = (Yordam bering)
  4. ^ Torelli, Karlos (2013). Globallashuv, madaniyat va brendlash: globallashuv davrida ikonik brendlar yaratish uchun madaniy tenglikni qanday ishlatish kerak. Nyu-York: Palsgreyv Makmillan. ISBN  978-1-137-33331-5.
  5. ^ a b v d e f g h men j k l m n o p q Duglas B., Xolt (2003). "Nima ikonka ko'proq aylanadi?". 2015 yil 11-martda olingan. Sana qiymatlarini tekshiring: | kirish tarixi = (Yordam bering)
  6. ^ a b Silvester, Simon (nd). "Qanday qilib ikonka bo'lish kerak?" (PDF). Y&R EMEA. 1-51 betlar. Arxivlandi asl nusxasi (PDF) 2016-05-13 da. Olingan 2015-10-31.
  7. ^ a b v d Airey, Devid (2010). Asosiy dizayndagi muhabbat: ikonik brend identifikatorlarini yaratish bo'yicha qo'llanma. Berkli: Yangi chavandozlar. ISBN  0-321-66076-5.
  8. ^ a b v d e f g h "Madaniy ikonalardan saboqlar" (PDF). "Harvest Communications" MChJ. 2002. 1-17 betlar. 2015 yil 3-martda qabul qilingan. Sana qiymatlarini tekshiring: | kirish tarixi = (Yordam bering)
  9. ^ Xolt, Duglas (2003). "Ikonik brendni qanday yaratish kerak" (PDF). Bozor rahbari. 35-42 betlar. Olingan 2015-10-30.
  10. ^ a b v d Xollis, Nayjel (2007). "Ikonik brend nimani anglatadi?" (PDF). Millward Brown.
  11. ^ Jan-Benedikt Shtenkamp; Rajeev Batra; Dana L. Alden (2003). "Tovarning globalligi qanday qilib tovar qiymatini yaratadi". Xalqaro biznes tadqiqotlari jurnali. Palgrave Macmillan jurnali. 34 (1): 53–65. JSTOR  3557139.
  12. ^ a b v de Chernatony, Lesli (1997). "Tovar taksonomiyalaridan foydalangan holda yaxlit brendlarni yaratish" (PDF). Mahsulot va tovarlarni boshqarish jurnali. MCB universiteti matbuoti. 6 (1): 56–63. 11.04.2015 da qabul qilingan. Sana qiymatlarini tekshiring: | kirish tarixi = (Yordam bering)
  13. ^ Gunelius, Syuzan (nd). "Belgini yaratish uchun brend yaratish - 1-qism". 2015 yil 2-martda qabul qilingan. Sana qiymatlarini tekshiring: | kirish tarixi = (Yordam bering)