Symbol-intensiv brend - Symbol-intensive brand

A ramzlarni talab qiladigan brend a tovar belgisi nafaqat uning funktsional foydalari uchun, balki, avvalambor, uning uzatishi mumkin bo'lgan kuchli ramziyligi va ahamiyati uchun qabul qilingan bo'lib, iste'molchiga o'z shaxsini ifoda etish, maqomini bildirish yoki guruhga mansublik tuyg'usini namoyon etish imkoniyatini beradi.

Korxonalar uch xil bilim turiga asoslangan bo'lishi mumkin: analitik; sintetik yoki ramziy.[1][2] Ko'ngil ochish, nashriyot, dizayn yoki moda kabi ijodiy yoki madaniy biznes ramziy bilimlar bazasidan juda ko'p foydalanadi. Ular ijtimoiy bilimlar va qadriyatlarni egallash, sindirish va qonuniylashtirish kabi muhim ramziy funktsiyalarni bajaradilar.[3][4] Ushbu sohalarda tovar yoki mahsulotning mohiyati uning vazifasida emas, balki iste'molchi uchun ma'nosida bo'ladi.[5]

Ramzlarni talab qiladigan brend[6] ta'rifi birinchi bo'lib Stefaniya Saviolo va Antonio Marazza tomonidan "Hayot tarzi brendlari - ilhom marketingi uchun qo'llanma" kitobida kiritilgan. Tovar tanlovini raqobatbardosh doirasi (xizmat ko'rsatiladigan maqsadlar va toifalar soni) va mijozga taqdim etiladigan imtiyozlar turlari bo'yicha tahlillarini tahlil qilish,[7] Symbol-intensiv brendlarning beshta klassi aniqlandi:

  1. Vakolat brendlari
  2. Eritma brendlari
  3. Belgilar markalari
  4. Kult markalari
  5. Hayot tarzi brendlari

Symbol-intensiv brendlar o'z mijozlari bilan odatdagidan yuqori bo'lgan munosabatlarni saqlashga qodir tovarga sodiqlik. Mijozlar bo'lishga moyil elchilar, muxlislar, chempionlar, bu brendni hayotlarida asosiy yoki almashtirib bo'lmaydigan deb biladi. Tadqiqotchilar odamlarni jalb qilish yoki o'ziga xos nuqtai nazarni taklif qiladigan ijtimoiy kontekstga ta'sir ko'rsatishga qodir brendlardagi yuqori iqtisodiy va moliyaviy ko'rsatkichlarni qayd etdilar.[8][9]

Belgilarni intensiv brendlar ro'yxati

Adabiyotlar

  1. ^ Asheim, B .; Koenen, L .; Moodysson, J .; Vang, J. (2007). "Bilimlarga asoslangan mintaqaviy ustunlikni yaratish: mintaqaviy innovatsion siyosatning ta'siri". Int. J. Tadbirkorlik va innovatsiyalarni boshqarish. 7: 140–157.
  2. ^ Kuk, P .; va boshq. (2005). "Tadqiqotlar, bilimlar va ochiq innovatsiyalar: bilimlarni ko'p talab qiladigan sanoat klasterlarini tashkil etishga fazoviy ta'sirlar". "Mintaqaviy o'sish kun tartibi" mintaqaviy tadqiqotlar assotsiatsiyasi konferentsiyasida taqdim etilgan ma'ruza: 1–27.
  3. ^ G'orlar, Richard E. (2000). Ijodiy sohalar: San'at va tijorat o'rtasidagi shartnomalar. Garvard universiteti matbuoti.
  4. ^ Roman, Martin; Jerker, Moodysson (2011). "Ramziy sohalardagi innovatsiyalar: geografiya va bilim manbalarini tashkil etish". Evropa rejalashtirish bo'yicha tadqiqotlar. 19 (7).
  5. ^ Jons, Kandas; Thorton Patricia H. (2005). "Madaniyat sanoatidagi o'zgarish". Tashkilot sotsiologiyasidagi tadqiqotlar. Emerald Group Publishing Limited kompaniyasi. 23.
  6. ^ Saviolo, Stefaniya; Marazza, Antonio (2012). Hayot tarzi brendlari - aspiratsion marketing bo'yicha qo'llanma. Palgrave Makmillan.
  7. ^ Aaker, D.A. (2009-09-30). "Funktsional imtiyozlardan tashqari". Marketing yangiliklari.
  8. ^ Jeykobson, R .; Mizik N. (2009). "Brendli biznesni qadrlash". Marketing jurnali. 73 (6).
  9. ^ Ravasi, D .; Rindova V. (2008). Tashkilotni o'rganish bo'yicha yangi yondashuvlar haqida ma'lumotnoma. Sage nashrlari.